Web Marketing per principianti - Branding o Direct Response?

 

A cosa serve una campagna di comunicazione sul marchio? A comunicare le caratteristiche di un prodotto, a farlo emergere nel suo settore di mercato, ad aumentare le vendite, a fidelizzare i clienti.

Contrariamente da quanto si potrebbe immaginare una campagna studiata per aumentare le vendite non deve necessariamente essere supportata da un sito web attrezzato per l'e-commerce. A volte è sufficiente creare quella che viene definita "intention to buy", per condizionare il consumatore in fase d'acquisto (che può avvenire anche in un posto lontano dal web).

E' chiaro come i contenuti di una campagna di comunicazione dipendano in larga misura dagli obiettivi che si intendono raggiungere.

Nel caso in cui si intenda veicolare una campagna destinata ad un azione di branding la forma di pubblicità più adatta, ed economica, è il banner. Ma se l'obiettivo e' la vendita di un prodotto vi consiglierei una campagna DEM. Vi consiglio comunque di chiedere sempre alla vostra agenzia un progetto a CPL/CPA, e' molto piu' sicuro (per voi).

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